El ecosistema de las marcas, en la mediación algorítmica, trae un nuevo status ontológico de la mediación sígnica de la publicidad, entendemos que las mediaciones comunicacionales son fundantes de las realidades socioculturales (COULDRY y HEPP, 2017 y MARTÍN-BARBERO, 2001). A partir de Gillespie (2014) sobre sus estudios de la relevancia de los algoritmos, el cual considera seis aspectos para ese nuevo status óntico de la humanidad digital, se puede pensar la aplicación de estos aspectos en la perspectiva de las teorías semióticas a la comprensión de la mediación sígnica publicitaria algorítmica de las marcas en las interacciones con los consumidores. Los elementos de la proposición de Gillespie son: los algoritmos promueven patrones de inclusión de datos por medio de los actores; los algoritmos realizan cálculos de anticipación y previsibilidad de ocurrencias; los algoritmos promueven la evaluación de relevancia de ocurrencias con criterios no visibles de cálculos; los algoritmos operan la oferta de opciones objetivamente calculadas; existe la idea de la imparcialidad de la oferta por parte de los algoritmos, aunque tales ofertas sean fruto de procesos subjetivos delegados por quien concibe los algoritmos; el algoritmo gana la condición de direccionamiento de la vida de los usuarios por realizar la mezcla en el enmarañado de cálculos de ocurrencias, a partir de las prácticas de uso de los públicos, permitiendo la concepción de un público previsible. Los resultados de las aplicaciones semióticas sobre estes aspectos apuntan aencontribuciones distintas de la comprensión de los sentidos, pero que, en sus especificidades, ayudan a pensar las manifestaciones estéticas, éticas y lógicas de la cultura en la mediación publicitaria algorítmica, en el caso de la matriz peirciana (PEIRCE, 1995 e SANTAELLA, 2002), y promueve la comprensión de aspectos de la narrativa sugerida, con sus actuantes, y de los discursos con sus actores, temas, figuras expresividades, en la perspectiva de la semiótica francesa (FIORIN, 2009 e BERTHELOT-GUIET, MONTETY, PATRIN-LECRÈRE, 2014). En todos los enfoques, se percibe que existe una posibilidad de comprensión pragmática de la publicidad algorítmica en los consumos. Referencias BERTHELOT-GUIET, Karine; MONTETY, Caroline; PATRIN-LECRÈRE,Valery. Sémiotique des métamorphoses Marques-Médias. In c, Jean-Jacques. Sémiotique mode d’emploi. Paris: Le Bord L’Eau. Collection Mondes Marchands. 2014. p.255-291. COULDRY, Nick; HEPP, Andreas. Mediated construction of reality. Cambrige: Polity Press. 2017. FIORIN. José Luiz. Elementos da Análise do discurso.14 ed. São Paulo: Contexto. 2009. GILLESPIE, Tarleton. The relevance of algorithms. Media Technologies: Essays on communication, materiality and Society. Cambridge, 2014. Disponível em: http://governingalgorithms.org/wp-content/uploads/2013/05/1-paper-gillespie.pdf Acesso em 04/12/5/2018. MARTÍN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações. Comunicação, Cultura e Hegemonia. 2ed. Rio de Janeiro: UFRJ. 2001. PEIRCE, C. S. Semiótica. São Paulo: Perspectiva, 1995. SANTAELLA, Lúcia, Semiótica Aplicada. São Paulo: PioneiraThomson Learning. 2002.