Se presentará la trayectoria de la publicidad en Chile, a través de su evolución de su sintaxis visual circunscrita en tres niveles de análisis. El Primer Nivel es el eje histórico económico de la sociedad chilena: desde una economía que vende materias primas como salitre (1850- 1900) e importa productos industriales, con pequeñas producciones nacionales como servicios y productos nacionales, como el vino Concha y Toro y Santa Rita, entre otros; una economía exportadora de materia prima y protección de la industria nacional (desde 1936, con la Corfo (Corporación de Fomento de la Producción); y finalmente la economía global de mercado (por ejemplo 1980) donde se instaura mercados globales y locales. El segundo nivel de análisis son los temas presentes en cada período histórico señalado. El tercer nivel de análisis sería la sintaxis visual reflejada en las gráficas publicitarias, y analizadas según los parámetros teóricos de George Péninou (Semiótica de la Publicidad, 1976. Barcelona: Gustavo Gili), Andrea Semprini (El marketing de la marca, 1995, Barcelona: Paidós), Jean Marie Floch (Semiótca, marketing y comunicación. Barcelona: Paidós; Identités visuelles. 1995, Paris. PUF), Roland Barthes (Retórica de la imagen, en Lo Obvio y Lo Obtuso, 1986. Barcelona: Paidós), Magariños de Morentin, El Mensaje Publicitario. Buenos Aires: Hachette, 1984), Jesús González- Amaya Ortíz, El espot Publicitario. 1999, Madrid: Cátedra), Karine Berthelot- Guiet (Analyser les discours publicitaires. 2015, Paris: Armand Colin), Anne Hénault et Anne Beyaert (Atelier de Sémiotique Visuelle. 2004, Paris : PUF), Julia Bonaccorsi (Approches sémiologiques du web. En Manual d’Analyse du web. 2016, Paris : Armand Colin), donde se trataría de hacer correlacionar las descripciones realizadas de la sintaxis publicitaria recolectada con el saber teórico generado en el capo semiótico publicitario sobre el tema, a través de los autores citados.