Hacia mediados del siglo XX la teoría crítica en las voces de T. Adorno y M. Horkeimer (1944) anunciaron el surgimiento de la Industria Cultural como nuevo epicentro de la masificación y la producción serial de la cultura como mercancía y valor masificable e intercambiable. Hoy a más de setenta años de estas ideas nos encontramos ante la emergencia de sistemas tecnológicos económicos que nuevamente se apegan a la cultura en sus diferentes dimensiones para producir lo que Jhon Howkins (2001) denóminaba economías creativas, sistemas que al contaminarsecon la acción de la marca como componente dinamizador del semiocapitalismo y la acelerada evolución de las comunicaciones a favor de una desterritorialización y totalización de los mecanismos de producción económica, hoy se conocen en boca de lideres y políticos como las manifestaciones de un fenómeno denominado: la Economía Naranja. Con base en una serie de resultados de investigación sobre el tema de la marca y la ciudad en los últimos años, esta ponencia propone de manera crítica un análisis de los entramados simbólicos y materiales con los cuales discursos y propuestas que aparentan losanía e innovación, promueven el acento en subsecuentes técnicas clásicas desde las sinergías del binomio economía - cultura que se expresan en la apropiación de los individuos y sus acervos culturales y sociales, en función de una maquina semiótica de producción social que responde a la demanda de lo global.