El propósito de este trabajo es mostrar las operaciones de asignación de sentido mediante las cuales el conductor de televisión Jorge Rial intentó modificar el campo semántico con el que tradicionalmente se lo asociaba. Dado un contexto social en el cual el movimiento feminista comenzó a ganar terreno en la arena pública argentina, el conductor tomó la decisión de modificar su imagen, asociada con el mundo masculino y el ejercicio del poder. Nuestro trabajo tiene como punto de partida la investigación sobre interaccionismo y análisis conversacional en televisión, presentado en el congreso de la Federación Latinoamericana de Semiótica del año 2017. En esta ocasión nos proponemos profundizar en las categorías previamente desarrolladas y demostrar: 1- Que las acciones del conductor responden a una lógica mediante la cual se busca modificar las marcas semánticas (corporales, actitudinales y temáticas) que reenviaban a una imagen anclada en estereotipos patriarcales; 2- Que dicha operación puede entenderse como un ajuste con las condiciones de producción que el movimiento feminista estaba ejerciendo sobre el campo televisivo; 3- Que presumiblemente los resultados no fueron los esperados, ya que un escándalo (affaire) con la panelista Marcela Tauro quebró el verosímil que Rial estaba construyendo, obligándolo a emprender un reajuste. La presente propuesta está pensada para formar parte de una mesa temática: Semiótica y Género. Un diálogo interdisciplinario. Entendemos que la semiótica nos ofrece herramientas insoslayables para explicar y comprender los mecanismos a través de los cuales estas diferencias estructurales se (re)producen. Con el fin de dar cuenta de dichas herramientas, proponemos presentar un bloque de investigaciones empíricas que comparten como objeto de estudio el abordaje de las problemáticas de género en producciones culturales en diversos soportes. Contando con la participación de integrantes de diversas orientaciones disciplinares, esperamos contribuir al debate y diálogo académico en torno a las desigualdades de género y las diferentes dimensiones en que se manifiesta. Proponemos un diálogo interdisciplinario que enriquezca y alimente el espíritu de nuevas investigaciones, tomando como objeto uno de los problemas que contribuye al mantenimiento de las desigualdades contemporáneas.