O presente artigo analisará uma peça da campanha publicitária Journey, da marca de luxo Louis Vuitton, estrelada pela atriz Angelina Jolie, sob o prisma da semiótica de extração peirceana. A análise da publicidade, sob o espectro da teoria semiótica, permite explicitar o potencial comunicativo do anúncio a que se refere, uma vez que as estratégias semióticas utilizadas por uma marca são fatores essenciais à sua constituição como marca, sendo, portanto, de fundamental importância para a compreensão de sua natureza, perfil e efeitos emocionais e funcionais. Os avanços na comunicação da marca mais prestigiosa do universo do luxo, a Louis Vuitton, justifica a aplicação da semiótica de Charles Sanders Peirce na referida peça da campanha Journey, uma vez que a publicidade é “[...] um meio semiótico para atingir um fim, uma ferramenta semiótica com um propósito econômico.” (SANTAELLA, 2010, p. 107) O anúncio foi escolhido em função da presença de uma celebridade de reconhecimento mundial, de forte apelo popular e de fácil reconhecimento pelo receptor, estratégia que difere da grande maioria das campanhas de marcas de luxo, em que as modelos não apresentam tal apelo de massa, com reconhecimento restrito a entendedores de moda. Ao veicular tal peça publicitária, a Louis Vuitton objetiva uma ligação maior de sua imagem a causas humanitárias, posicionando-se como uma marca engajada, além das características de tradição, elegância e sofisticação. Cabe analisar, também, se a estratégia utilizada pela marca objetiva a conquista de um novo público-alvo, mais popular, como os consumidores dos países emergentes, que começam a participar do consumo de luxo, antes restrito, como forma de diferenciação e pertencimento.