Oscar Masotta y Eliseo Verón, autores ambos como formadores de corriente, en el entonces renovado espacio de los estudios sobre lenguajes y medios de la Argentina de los años 70, construyeron propuestas conceptuales con polémicos efectos de búsqueda o recomienzo en la semiótica de su tiempo. Y esas construcciones teóricas o metodológicas, como otras formuladas en otros territorios culturales, pueden hoy leerse desde perspectivas articulables con esos desarrollos. Como si, por ejemplo, la oposición modernidad / contemporaneidad se preanunciara en formulaciones como las que priorizaban la búsqueda (Verón) de los dispositivos de producción de la significación o la indagación (Masotta) de los modos como el sujeto se constituye e insiste en cuanto tal. Se presenta como parte de "Raíces y Trayectorias en la Semiótica Iberoamericana".