Se trata de la descripción del Rol de la Mujer presentes en las gráficas publicitarias de seis períodos históricos chilenos. El corpus fue constituidos en los ejes temporales: 1900, una sociedad eminentemente agraria y minera; 1940- 1950, una sociedad minera e industrial (segunda guerra mundial, política económica de sustitución de importaciones); 1960, período de crecimiento económico del período anterior; 1970, el modelo económico del gobierno socialista de Salvador Allende; 1980, el modelo económico neoliberal global de economía social de mercado; 2000- 2010, el período de la inserción de Internet al modelo productivo- comunicacional; y el 2018, situación actual de convergencia tecnológica. La descripción del Rol de la Mujer prefigurada en las gráficas pasa de una presencia sólo estética que se agrega al mensaje lingüístico que cumple la función de anclar el mensaje (Barthes, R. 1986, Lo obvio y lo obtuso. Barcelona: Paidós) y referirlo a una atribución de valor concreta del producto (período 1900), para manifestar en el período 1940- 1950 un Rol de Mujer centrada en el hogar y la maternidad, amor y familia como preponderante, donde se plantea una atribución de valor al producto ligado al Rol de Protección de la Mujer de la Familia, propios de una Cultura Patriarcal Hegemónica, donde la publicidad puede ser descrita a través del Modelo de Andrea Semprini (1995, El marketing de la marca. Barcelona: Paidós), para también incluir el Rol de Mujer Sensual, Frágil y Pasiva; lo que también se materializa en la época de 1960, desarrollándose los dos caminos de propuesta de rol; en el período 1970 no se da una hegemonía de ninguno de los dos modelos, más bien se desplazan las problemáticas por otras más significativas para la sociedad de la época. El Rol de Mujer Luchadora, Transgresora frente a los aparatos de poder aparece más en la época 2008, y 2018, hecho que se corresponde a lo descrito por otros investigadores en España (Díaz, P.; Muñiz C.; Quintas, N. 2010 “La imagen femenina en la publicidad gráfica de moda”, en Telos Septiembre 2010), y en Chile (Zamorano, R. 2012, Análisis de Contenido de la Publicidad Gráfica Femenina. Santiago: Tesis Ingeniería Comercial, Repositorio Tesis Universidad de Chile), desde un punto de vista cuantitativo.