La preocupación por los big data en la opinión pública se ha maximizado últimamente a raíz de la problemática de la vigilancia y la privacidad relacionada con gobiernos y empresas privadas que recaban información a gran escala sobre usuarios de internet. Mientras existen reflexiones sobre las implicaciones axiológicas del uso de herramientas de análisis propias de grandes conjuntos de datos y avanzan las investigaciones en Ciencias Sociales que las aplican, es deber de los semiólogos adoptar estas metodologías con una perspectiva contrahegemónica para llevar a cabo su tarea de estudiar los procesos de producción de sentido. En un sentido general, Saif Shahin (2016) apunta a que “la creciente influencia del big data en asuntos humanos y relaciones sociales requiere una aproximación crítica (…)”, puesto que es “una herramienta poderosa, y está siendo utilizada para perpetuar las ideologías e intereses de gobiernos y corporaciones”. Una mirada así se se condice con las propuestas de desmitificar signos de Roland Barthes (1990) y con su invitación a “entrar a la cocina del sentido”. El presente trabajo es una propuesta de análisis de conversaciones de Twitter a partir de la teoría de los discursos sociales de Eliseo Verón. La articulación de los conceptos de esta teoría de la producción y la circulación social del sentido y los saberes presentes en la lingüística computacional y el procesamiento del lenguaje natural —con los correspondientes préstamos provenientes de la estadística y el machine learning—puede no sólo amplificar las dimensiones de las investigaciones de fenómenos masivos sino además llevarnos a encontrar una nueva forma de leer las redes interdiscursivas, sus operaciones y la forma en la que diferentes sectores de la sociedad se disputan el sentido.