En esta ponencia reflexionamos sobre el estereotipo femenino que se reproduce en la Revista Para Ti, medio de alcance nacional, con más de 100 años en el mercado.A través de una metodología cualitativa,relevamos las publicidades localizadas en la primera semana de cada mes, desde enero a julio de 2018. Tal y como dice Barthes (2008) la fecha elegida no tiene importancia metodológica, porque lo que pretendemos describir no es una determinada moda sino la imagen de mujer que se plasma en la revista femenina más icónica de la Argentina. En el relevamiento sobre publicidades y producciones de moda, observamos que predominan imágenes de mujeres delgadas, solitarias, que no realizan ninguna acción particular fuera de posar y que muestran los productos como si fueran maniquíes, con gestos desvinculados de emociones y en contextos artificiales, “poco reales”, perfectamente cuidados como son los estudios fotográficos. Tomando como disparador el texto de Floch (1993), establecimos dos categorías de análisis sobre la trayectoria de sentido alcanzada en el relevamiento: la acción y el contexto. Respecto a la ACCIÓN definimos dos tipos de imágenes de mujer: maniquí, donde la modelo posa, mostrando de manera “anónima” los productos sin ninguna singularidad que permita identificarla como sujeto individual; y viva, la modelo se encuentra en movimiento, la posición de su cuerpo representa alguna emoción o acción. Para la categoría CONTEXTO definimos no lugar (Augé, 1992) como la imagen que ha sido recreada en un estudio fotográfico; y lugar como el espacio reconocido por los objetos incluidos en la imagen (una casa, una habitación, el puerto, las calles). En esta ponencia ilustramos cada una de estas categorías y ofrecemos una reflexión de porqué arribamos a tipificar así los anuncios publicitarios que representan a mujeres. No discutimos sobre el sentido mismo de la publicidad, es decir, que cada aviso reproduce un estereotipo para vender un producto. La fusión entre publicidad y estereotipo es una alianza indiscutible.Lo que se pretende más bien es desentrañar qué concepto de mujer generan, repiten y perpetuan las campañas publicitarias como trayectoria de sentido hacia la sociedad. La publicidad se presenta como un sistema modelizante (VILARNOVO y SANCHEZ, 1992), que proyecta los valores de la cultura según el modelo que tiene ella de sí misma: es a la vez manifestación y proposición. Estos valores se transmiten a través de una serie de procedimientos poéticos y retóricos que tienen como finalidad la venta de un producto y que, simultáneamente, desarrollan el modelo de la cultura. Precisamente por esto, es posible a través de estas manifestaciones reconstruir la trayectoria de una cultura (Lotman y Uspensky, 1998). Los medios de comunicación son actores clave en la conformación de la mirada sobre el mundo, de forma tal que desentrañar las representaciones sociales plasmadas en sus textos nos permite acercarnos a cualquier visión colectiva. Estas reflexiones permiten aventurarse en la imagen de mujer que promueven las principales marcas destinadas al público femenino.