Este trabajo presenta un abordaje semiótico sobre estrategias de visibilización y comunicación – ligadas al diseño de comunicación- en las trayectorias de colectivos sociales con intensa participación en polémicas públicas que se llevaron a cabo en Argentina en 2017 y 2018 – movimientos de mujeres; despenalización del aborto; educación universitaria. Se considerará, además, que mediante la implementación y prosecución de esas estrategias dichos grupos construyen sus identidades a la par de generar la idea de trayectoria. Entre los elementos visuales a analizar se tendrá especialmente en cuenta la apropiación y uso estratégico del color efectuado por estos colectivos. Para lo cual se retoman estudios acerca de los efectos persuasivos del uso del color en piezas de Diseño (Guerri y Huff, 2006; Caivano y López, 2004, 2010; entre otros) y se los amplía a partir de una revisión basada en las nociones del Grupo µ (1982 [1987]), la semiótica peirceana y la metodología del Nonágono Semiótico (Guerri y Acebal, 2014, 2016). Los aportes del presente desarrollo atienden al objeto soporte sobe el que se realiza la intervención tanto como a su aspecto cromático en la construcción de una imagen material (Magariños de Morentín 2007) conjuntamente con la paulatina instalación de una retórica, por una parte, y las estrategias poéticas, tácticas y políticas, que ponen en relación la pieza y sus efectos de sentido con las condiciones de circulación en las que se inscriben. De este modo, la propuesta contempla aquellos casos en los que la dimensión cromática se constituye en una superficie de/en disputa entre comunicaciones visuales producidas por grupos sociales antagónicos. Para esto se retoma una lectura triádica de la noción de retórica del Grupo µ (Acebal, 2016) que la caracteriza como la superposición dialéctica de un grado concebido sobre un grado percibido. Desde de esta perspectiva, y aquí reside la innovación en el análisis, se incorpora el aspecto cromático de la imagen intervenida y a las estrategias que orientan la superposición dialéctica como grado concebido. En el primero de estos aspectos, el trabajo considera: la legalidad que las diferentes operaciones y figuras postulan para intervenir sobre el color; los concretos aspectos cromáticos –diferenciables de sus cualidades formales y representativas– que establecen la disponibilidad para la intervención retórica; y sus valores socio-culturales e históricos. En el segundo de los aspectos, se mostrará el rol decisivo de las estrategias, tanto en la identificación de una operación –orientada por una poética vigente–, como en la puesta en relación de la pieza con un grado concebido y en la atribución de sentido de la alteración del color reconocida. El trabajo se ancla en un corpus amplio con ejemplos de piezas de comunicación visual representativas de los colectivos aludidos. El presente desarrollo se inscribe en el Proyecto de Investigación CAI+D 2016 “Imágenes del Diseño: Cartografía de los modos de visibilizar. Argentina, desde mediados del S.XX”. "Ponencia para ser presentada en la sección "Appying Peirce" coordinada por el Dr. Claudio Guerri"