Mediações comunicativas das marcas e pertencimento: questões de literacia para o consumo.
Neste texto trazemos à discussão o conceito das mediações comunicativas da cultura, que, a nosso ver, envolve o conceito de midiatização com a vantagem de abarcar aspectos sociais e intersubjetivos, além das questões midiáticas. Consideramos a perspectiva semiocultural das mediações das marcas-mídia para analisar as configurações que caracterizam um tipo de literacia para os sentidos das marcas. Neste trabalho analisamos uma página do site "#eaitapronta" da marca Avon, homônimo à campanha veiculada em 2017, que se desmembrou no manifesto e web série "eu sou bonita". O nosso objetivo é verificar como a marca questiona padrões estéticos, que ela mesmo ajudou a estabelecer, para estimular sentidos de pertencimento a partir de algumas linhas de produtos.
Country:
Brazil
Theme And Axes:
The articulations and confrontations between semiotic perspectives and research in communication
Semiotics of mediatizations
Institution:
Universidade de São Paulo
Mail:
crisdays@gmail.com, eneustrindade@usp.br
More speakers
Eneus Trindade Barreto Filho
Estado del abstract
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Accepted